L’Agence Paprika retourne à l’école pour Maped !

Nous avons imaginé, en moins de 20 jours, un concept de film original et déclinable dans plus de 20 pays dans le monde (Europe, Asie et Amérique du Sud).

En janvier 2017, le leader mondial des fournitures de bureau nous a lancé un défi de taille : renouveler ses campagnes pub en s’adressant à une double cible, les mamans et les enfants, à travers un nouveau modèle de film transposable sur plusieurs produits, mais aussi adaptable aux contraintes de temps des régies TV dans le monde.

Nous avons dû faire face à des problématiques de taille !

 

  • Qu’est-ce qui rapproche et qui parle aux enfants et aux mamans du monde entier ?
  • Comment faire pour inspirer/impliquer/séduire simultanément les enfants et les mamans ?
  • Comment porter les valeurs de la marque et celles des produits dans un laps de temps réduit ?

 

Un concept créatif fédérateur

Pour comprendre au mieux les attentes consommateurs, de multiples entretiens ont été menés au sein de l’agence PAPRIKA avec de vraies mamans qui évoquent avec humour et amour l’inventivité de leurs enfants. Toujours fières de leurs « œuvres », elles s’émerveillent surtout de leur imagination débordante… qui s’exprime parfois au détriment du mobilier ou de la décoration !

Unstoppable Kids

Notre parti pris créatif a donc été de mettre en avant la créativité et la naïveté exacerbées de l’enfant. Au travers des portraits de Théo et Léa, nous utilisons les produits pour démontrer les talents créatifs des enfants, puis dans un second temps, pour surprendre. De cette manière nous investissons l’imaginaire des enfants et touchons leurs parents, en créant des films d’animation en 3D dans lesquels le figuratif permettrait à chacun, selon son niveau de lecture, et de façon universelle, d’être touché par les valeurs clés de la marque : « Malin, Coloré, Créatif, Ingénieux ».

L’Agence Paprika a ainsi construit une saga de 9 films pour 9 produits phares de Maped.

Au cours de l’été 2017, quatre de ces spots de 20 secondes ont été diffusés sur les écrans d’Espagne, de Grèce, de Roumanie et d’Allemagne. A partir de 2018, ils le seront dans 19 autres pays, notamment en Amérique Latine et en France en 2019.

Voir toutes les vidéos : https://vimeo.com/manage/albums/5083014

« La force de notre saga repose sur une réalisation créative forte et déclinable à l’infini tant dans les scénarios que dans la production. La réactivité de l’agence a aussi constitué un atout majeur dans nos échanges. » – Bernard Roux de Bezieux, Directeur Marketing Monde chez Maped